Z6官网信息科技 2016-04-28 11:27:55 316 0
英国广播公司（BBC）是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的传布机构之一。在新媒体的冲击下，以广播为主题业务的BBC若何应对挑战，钻营发展？25日至27日，由亚洲—升平洋广播同牛耳办、中央人民广播电台承办的2016亚洲广播大会在京召开；嵋榧湎，记者对话了参与本次大会的欧洲广播同盟广播委员会主席兼BBC广播代理台长格拉哈姆 ? 埃利斯。
欧洲广播同盟广播委员会主席兼BBC广播代理台长格拉哈姆 ? 埃利斯
传统广播不会谢幕：英国大部门家庭都有1-2台收音机
“在互联网时期，广播是伟大的幸存者。”埃利斯在采访中暗示，广播的固有优势使其占有无可代替的职位：一是广播的“伴随性”特点在解放双手和双眼的同时，给人带来强烈的陪同感；二是广播常见的直播节目状态占有次生媒体无法企及的快杜着势；三是广播在应急接济中阐扬的作用尤为凸起。“在沉大苦难产生时，即便占有5G网络也杯水车薪。只有广播能够提供迅快快捷的信息传输通路。”埃利斯说。
“在英国，险些每个家庭都有收音机，且很多家庭不止一台。”埃利斯介绍，英国的传统广播仍占有重大的受多群。“收听广播是大部门英国人持久养成的生涯习惯，每个家庭城市在早上打开收音机。”
“在BBC，广播一向表演着主题角色。”据相识，BBC英国广播公司成立于1922年，其最早成立的宗旨是为英国公共提供高质量的电台广播服务。时至今日，电台节目依然是BBC产品沉要的一部门。
媒介融合成功法门：从服务到内容实现个性化
占有8个电视频路、10个广播频路的BBC，一向致力于媒介融合的发展；诜制缜虻氖芏嗵氐阆阜质谐，是BBC融合发展始终对峙的蹊径。埃利斯介绍，BBC在英国各地设有分部，凭据分歧区域特色设计有针对性的服务产品，整合出产方式。“我们已将全英国的体育节目交由拥有体育优势的曼彻斯特分部来造作。”埃利斯举例。
“广播信号没有必要形玉成覆盖。”埃利斯说，分歧媒介在特定的区域有分歧的传布特点。“我们在覆盖信号和设计内容之前，城市想好哪些区域适合数字覆盖，哪些地域是广播或电视所必要的。”发射塔等广播信号的覆盖成本较高，盲目扩大覆盖领域会造成成本浪费。
埃利斯暗示，用户偏好的差距化是BBC调整服务业务的沉要风向标。针对汽车用户这一传统广播的重要客户群，BBC目前正致力推动“在所有汽车仪表盘上装置传统广播”的服务打算。此表，时下青少年喜欢用移动设备接受信息，收听习惯也随之向移动端偏移。2016年4月，BBC专门开发了针对青少年的点播利用APP：BBC iPlayer Kids.
“内容是吸引受多的基石。”埃利斯以为，针对分歧的指标受多，实现内容的个性化定造极度必要。老年人喜欢长篇深度的内容，年轻人偏心短篇的社会资讯、娱乐八卦及音乐。据相识，BBC的一些资讯类APP中都开创了个性化版式，以投合分歧用户的使用习惯，同时通过大数据分析把握用户偏好，并有针对性地进行内容推送。“始终给听多最想要的。”埃利斯总结。
埃利斯在接受记者采访
数字化转型密码：新媒体与传统广播协同合作
“在互联网时期，广播的数字化转型是大势所趋。”埃利斯说，当下的科技发展正往互联网偏移，使得传统广播孤立发展的设法不再现实。“然而，对于广播公司尤其是贸易广播而言，齐全抛弃传统广播状态，走数字化的路路越发行不通。”
埃利斯诠释，“免费”是互联网受到青睐的重要原因之一，没有人会为付费的数字化广播内容买单。此表，广播若是齐全基于互联网传布，其在应急等方面的原生优势将不复存在。与此同时，与传统广播相比，新媒体平台上的内容监管难度显著增长。
因而，“新媒体与传统广播协同合作，将使广播的力量成倍增长。”埃利斯强调，广播向新媒体转型的过程中，造就受多的收听习惯依然沉要。为此，埃利斯建议,广播可由传统状态移植到移动端实现多平台音频传布,为听多提供不受功夫与地域限度的收听服务。
起源：央广网
