Z6官网信息科技 2019-09-09 11:11:46 272 0
距媒体融合上升为国度战术已有五个年初 ，全国各级传统媒体不休索求和尝试 ，从媒体“相加”逐步走向“相融”。为更好地评估媒体融合发展成效 ，中国广视索福瑞媒介钻研(CSM)推出了电视新闻融合传布指数。该指数以电视、三微(短视频、微信、微博)一端(自有新闻客户端)为重要丈量维度 ，对电视新闻内容的传布互动情况进行综合评估。
2019年上半年省级电视台电视新闻媒体融合传布指数(下称“融合指数”)显示 ，电视新闻媒体融合整体稳步推动 ，各省台在坚守电视主阵地的同时积极索求新媒体传布领域发展 ，部门电视台已逐步摸索出拥有自身特色的融媒发展蹊径。
上海台、广东台、山东台领跑融合指数省台新闻融合发展拉开差距
从2019年上半年融合指数来看 ，媒体融合渐入深水区 ，部门省台迎头赶上 ，已具备凸起的传布影响力。
如上海台举全台之力深刻贯彻媒体融合发展战术 ，创新新闻出产模式 ，发力三微一端 ，打造出以“看看新闻”为代表的新媒体品牌 ，“三微”总阅看量及互动量达400多亿 ，位居融合指数首位;广东台、山东台则依附电视新闻节目在本地的传布优势 ，在“触电新闻”“闪电新闻”等新媒体传布的加持下 ，分列省台新闻融合传布二、三位;北京台、浙江台凭借在短视频、微博等新媒体领域的战术性发展 ，同样跻身省台融合指数前五。
部门电视台占据媒体融合发展快车路的同时 ，省台的整体新闻融合出现出不平衡的发展态势。CSM融合指数显示 ，31家省台中 ，仅14家电视台高于融合指数的均匀水平 ，超半数电视台的新闻融合传布水平距均匀线尚有较大差距。从各渠路数据来看 ，在微信平台 ，TOP10%省台的新闻账号贡献了所有新闻账号传布总量的85%;在微博和主流短视频平台 ，TOP10%新闻账号均贡献超过90%的传布量。
短视频成新闻融合传布沉要阵地自有新闻客户端成为集体短板
2019上半年 ，多家省台的网络传布阐发赶超电视大屏传布水平 ，媒体融合使得各省台置身新赛路起头了新一轮的比拼。随着“两微”(微博、微信)阵地进入红海市场 ，部门电视台将沉心转移至短视频领域 ，启发出新闻传布的新疆域。
融合指数显示 ，短视频传布已成为省台新闻融合传布的沉要阵地 ，整体影响力已超微信、微博。从播看量来看 ，上半年省台新闻短视频播放量超450亿 ，互动量达3.4亿。
具体从电视台来看 ，上海台上半年省级台短视频传布指数位居第一 ，新闻短视频总传布量近140亿 ，这与该台对短视频发展的器沉密不成分。该台副台长宋炯明暗示 ，“短视频活 ，则‘看看新闻Knews’活 ，‘看看新闻Knews’活 ，则融合发展满盘皆活。”北京台主打突发事务短视频 ，在构建视频新闻新语态、推动沉大主题短视频报路模式等方面做出了沉要尝试 ，“功夫视频」厮号矩阵的报路被各大平台频仍转发 ，总传布量近120亿 ，摘得短视频传布指数第二;河南台沉推“正能量”短视频 ，在抖音等平台的累计粉丝量破千万 ，短视频传布指数同样跻身前三;湖北台积极推动新闻栏主张短视频发展 ，“长江新闻号”、“湖北经视”等账号在今日头条等平台稳居头部堡垒 ，短视频传布指数紧随河南台之后;江西台利用“赣云”平台积极推动短视频资源整合 ，旗下账号“江西网络广播电视台”、“辣TV”频出热款 ，成就该台短视频传布指数第五的成就。
另表 ，近几年上海、山东、浙江、广东等电视台相继推出了“看看新闻”“闪电新闻”“中国蓝新闻”“触电新闻”等新闻类客户端 ，影响力在省台自有新闻客户端中位居前列。但同时应该看到 ，目前电视台自有新闻客户端的整体市场竞争力较弱 ，月活跃用户数与头部新闻类贸易平台相迸仔较大差距。
电视新闻栏目续写爆款网生品牌融合新生
电视节目在大屏“黄金时期”堆集了大量内容与品牌资源 ，在媒体融合发展的转型期 ，各省台不忘初心 ，在互联网平台持续发力 ，创造出更大的传布价值。
部门省台品牌新闻节主张衍生账号成为网络爆款：浙江台《1818黄金眼》贴合网络用户需要 ，屡上微博热搜;黑龙江台《新闻夜航》一连大屏优势 ，官方微信上半年阅读量超1.4亿 ，稳居省级台微信新闻账号首位;湖北台《长江新闻号》将“国际视野”“深度解读点评”等融入短视频造作 ，短视频传布量同样可观。
与此同时 ，一些脱胎于传统广电的融媒体原生品牌青出于蓝 ，已成为广电融合转型发展的沉要组成。在上半年播放量前十的省台新闻短视频账号中 ，除“长江新闻号”表 ，其余账号均为原生品牌账号 ，“看看新闻”“功夫视频”“功夫国际视频”“功夫新闻”“荔直播”“全球眼News”“到底视频”“荔枝新闻”“正能量News”等原生品牌账号总播放量均超过10亿。
江苏台近几年器沉新闻融合传布发展 ，沉点打造“荔枝新闻”新媒体品牌 ，在该台“荔枝云”融媒体中心的统一调杜纂指挥下 ，整合台内已有资源及新媒体部门原创的各类优质内容 ，统一在新媒体渠路进行播发 ，以荔枝图样与“荔”字样为标志 ，建构起品牌内容与传布矩阵 ，成为省级台互联网原生品牌建设的佼佼者之一。四川台自两年前强力打造“四川观察”新媒体新闻品牌 ，以原创短视频为主题竞争力 ，以新闻事务直播为亮点 ，发出“四川声音” ，并凝固全台资源集中发力“三微” ，传布量远超台内电视频路及栏目衍生账号。
电视媒体在新闻内容出产和传布上的资源优势 ，使新闻内容成为其进军短视频的破局前锋 ，也为广电媒体融合发展提供了有效思路。但无数省台短视频出产和传布能力仍旧较为幽微 ，未能形制品牌效应 ，面向互联网的新闻出产和传布法规还有待进一步索求。
据相识 ，这次CSM推出的省级电视台新闻融合传布指数 ，覆盖31个省级台的500余档电视栏目、1600多个短视频、微信、微博账号、40多个电视台自有新闻客户端。此表 ，CSM还将推出融合传布的数据利用平台 ，进展通过多维数据的追踪与综合评估 ，支持电视媒体新闻融合传布持续发展。
起源：慧聪广电网
