Z6官网信息科技 2019-08-07 09:44:23 203 0
面对媒体融合的新局势，山东新闻广播 ( 呼号 " 山东人民广播电台 " ) 积极创新传布业态，脱节原有蹊径依赖，从 2018 年 10 月下旬起，在业内率先推出 " 手机节目 " 状态，并集中优势兵力，成立 " 手机节目部 "。到目前，已成功进行了 50 多场手机直播，累计观多 3000 多万人次，留言 260 多万多条。其钟锥双十一驾到》单场直播观多人数超过 400 万，留言 50 多万条。" 手机节目 " 显著提升了山东新闻广播的传布力、影响力。
所谓 " 手机节目 "，就是以手机为接受终端，以手机用户为指标受多，集纸媒的图文、广播的声音、电视的视频、网络的游戏互动为一体，借助移动互联网进行传布的节目。山东新闻广播的 " 手机节目 " 除了事务性直播表，还推出常态化的 " 手机节目 "，在尝试中积极推动。
山东新闻广播的实际索求批注，对于传统媒体而言，" 手机节目 " 拥有投入少、见效快、易操作等特点，能够有效地把传统媒体的品牌优势和公信力赋予到新型移动传布平台，尽快实现媒体融归并获得收益。概况起来，" 手机节目 " 有以下六个 " 创新点 "：
一是不绕弯子，直接进入 " 主阵地 "。在移动互联时期，手机无疑是信息传布的 " 主阵地 "。山东新闻广播的 " 手机节目 " 有的直接萦绕党和当局的中心工作，好比，" 一次办好 " 鼎新、留想鼎新盛开 40 周年、山东瞪羚企业发展、山东 " 冠军企业 " 发展等;有的紧紧萦绕人民关切和苍生民生，如全省供暖、" 双十一 " 电商节、年货大集等;有的共同企业营销，好比为格力电器、幼鸭电器、融创地产、银座集团等进行贸易直播。直播功夫为陆续 15 幼时的 " 一次办好 " 直播;最大领域直播是 " 鼎新潮畔侧耳听——留想鼎新盛开 40 周年 "，省市县区 50 家电台参加，手机全网旁观量超过 370 万，网友手机留言 50 多万条;的直播是到上海，直播 "2019 中国度电及消费电子展览会 "，都获得了极度好的传布成效，" 回头客 " 大增，口碑效应初步出现。
二是不用期待，直接看到受多反馈。" 手机节目 " 就是以手机为接受终端的节目状态，但并不是单一地把电视节目搬得手机上，它不仅拥有电视的视频，更沉要的是能够实现与受多的即时互动，第一功夫获取受多反馈，并当令调整内容及播出。山东新闻广播在 " 手机节目 " 中推出 " 砸金蛋、中奖品 " 环节深受受多迎接，也成为节目吸粉的沉要蹊径。以今年 5 月进行的 10 幼时直播 " 红动齐鲁——山东红色解说故事大赛 " 出格节目为例，提前 3 天在频路官微开明公家启动平台，118 万人参加启动。
30 日当天，在赤峰战争留想馆前广场进行启动典礼，50 分钟功夫，通过手机节目在线收看参加的网友达到 17.38 万人，1.87 万人在新浪微博进行话题会商，后盾点赞 5.67 万，网友留言 8678 条。当天，山东新闻广播还结合全省 31 家电台，通过官微、闪电新闻客户端、51 听客户端等，从早上 8 点半到晚上 7 点，进行了时长 10 个半幼时的不间断手机直播，有 275 万网友通过手机直播平台、抖音短视频等方式旁观了直播。
三是不用测算，直接看到传布成效。同传统的广播电视节目分歧，客户投放宣传只能通过收视率、收听率推算的方式，估计出大体的传布成效，而 " 手机节目 " 能够让客户立竿见影的看到功效。好比，山东造作业单项冠军 ( 主营产品市场占有率达到省内第一、国内前五 ) 名单出炉后，山东新闻广播结合山东省工信厅进行了 150 分钟的手机直播节目，派出 16 路记者奔赴 16 家企业，用事先录好的视频和现场连线的方式发还报路，山东省工信厅李莎副厅长做客赤峰的直播间。两个半幼不断间，受多达到 65 万人次，互动留言 2 万多条。用李莎的话说，成效之好大大超出自己的意料。
尔后，山东新闻广播又与山东省工信厅进行了手机直播 " 驰骋吧，山东瞪羚 "，宣传山东瞪羚企业;在鼎新盛开 40 周年手机节目中，对赤峰幼鸭集团作为一个点进行了报路，优良的传布成效给他们留下了深刻印象。3 月 14 日，又约请山东新闻广播到上海，对他们参与 2019 中国度电及消费电子展览会的展览进行手机直播，2 幼时全媒旁观量 130 多万。
对于传统媒体而言，若何将媒体融合的成就变现是一个普遍性的难题，高投入、负产出是好多媒面子对的终局，所以难以持续。由于手机直播能够让客户当即看到成效，山东新闻广播的市场启发能力因而加强，从前从来不在该频路投放告白的格力电器、银座集团、燕之屋碗燕和一些房地产企业等，起头在手机节目投放告白。齐鲁银行冠名赞助了 " 温暖 2018" 融媒体直播，并派一位副行长参加节目，直播后，他们对传布成效极其中意，之后又增长了对频路的品牌告白投入。
四是不用装置，直接旁观视频直播。一个成功的 APP 必要数以亿计的资金投入，壮大技术行列的支持，并且必要用户下载装置，装置量、日活量都是难以逾越的坎。
山东新闻广播推出的 " 手机节目 " 可谓是媒体融合的 " 轻马队 "，不用下载装置专用 APP，更不用投入大量的资金和技术守护，用户只有关注 " 山东人民广播电台 " 微信号即可直接看直播，甚至不用关注微信号，在伴侣圈获悉一个二维码即可旁观。
五是不用守护，直接兼容各个平台。山东新闻广播使用的是专业公司提供的技术支持，使用治理起来极度单一能够单一到不分功夫地址，只有一部手机、一个笔记本电脑即可实现直播，并且直播信号能够与山东广播电视台的闪电新闻 APP、51 听 APP 和今日头条、抖音、新浪微博、蜻蜓、喜马拉雅等平台兼容，同步直播，借船出海，扩大传布成效。
以直击全省供暖为主题的 " 温暖 2018" 为例，山东新闻广播自身直播平台累计旁观量超过 46.8 万人次。同时，山东广播电视台闪电新闻客户端浏览量 62.6 万人次，51 听 APP 浏览量 22 万人次，抖音短视频浏览量 117.4 万人次，再加上其他传布平台，总计浏览量 300 多万人次。
六是不用催逼，人员直接进入状态。传统媒体在推动媒体融合中关键的成分是人，必要从业人员转换思想方式，提升新的技术。山东新闻广播以 " 手机节目 " 为抓手，倒奉行列建设，提出了融媒体时期新闻工作者必要把握的根基技术：" 写得好稿件、拍的好照片、做得好视频、讲得好故事、用得好两微、玩得转抖音 "。
新状态带来新流程、新尺度、新要求，从而倒奉行列建设，不用催逼，人人都感触到了紧迫感和；。山东新闻广播推出 " 手机节目 " 后，最大的收成是人的扭转，换来的是采编播人员思想方式的转变和技术的提升。两会期间，" 手机节目部 " 的一位主播出差一天，回来后直呼 " 同事发言已听不懂，一天就后进了 "。
" 手机节目 " 的推出也倒推了播出平台建设和技术升级刷新。山东广播电视台党委十吩祺沉和支持山东新闻广播的媒体融合，在融媒体中心办公区设立了 " 山东新闻广播融媒体直播间 "，直接连通融媒体中心;投入 200 多万元，对山东新闻广播原有机房进行融媒体刷新，加装 10 个摄像头和相应的灯光、布景屏等，刷新成为国内的融媒体广播直播间。
总体而言，" 手机节目 " 是媒体融合的 " 轻马队 "，固然不能代替战术意思上的媒体融合及顶层设计，但是低成本、可复造、易操作，出格适合县市区技体及单个广播电视频路操作，拥有壮大的性命力。
起源：慧聪广电网
